쿠잘템 트렌드
난방가전 인사이트 편
💡 이런 인사이트를 얻을 수 있어요!
✔ 고객이 겨울을 준비하기 시작하는 최적의 광고 집행 타이밍
✔ 올해 성장 중인 난방가전 카테고리와 인기 검색 키워드
✔ 성수기 시즌 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 고객 인사이트
겨울이 다가오면 자연스럽게 난방가전 수요도 증가합니다. 하지만 최근 쿠팡 데이터를 살펴보면 단순히 “날씨가 추워져서 판매가 늘었다”라고만 보기 어려운 변화가 나타나고 있습니다.
소비자들은 예전보다 더 이른 시점부터 겨울을 준비하고 있으며, 제품을 선택하는 기준도 점점 세분화되고 있습니다. 단순히 따뜻한 제품을 찾는 것이 아니라 전기요금, 사용 공간, 관리 편의성까지 함께 고려하며 제품을 선택하는 모습입니다.
❄️ 겨울 준비는 생각보다 빨리 시작됩니다
난방가전 검색량은 매년 추워진 이후 증가하는 것으로 생각하기 쉽지만, 실제 데이터는 조금 다릅니다.
최근 2년간 검색량을 보면 9월까지는 완만하게 증가하다가 10월부터 급격하게 상승합니다. 특히 2025년에는 10월 검색량이 9월 대비 400% 이상 증가하며 소비자들의 관심이 빠르게 확대된 것으로 나타났습니다.
주차별 데이터를 보면 상승 시작 시점은 더욱 명확합니다. 10월 3주차부터 검색량이 크게 증가하고, 실제 매출 역시 이 시기부터 본격적인 성장세에 진입합니다. 최저기온이 영하로 떨어지는 시점보다 구매가 먼저 발생한다는 점이 눈에 띕니다.
♨️ 같은 난방가전이어도 성장하는 상품은 달라지고 있습니다
난방가전 전체 시장은 성장하고 있지만 모든 제품이 동일하게 성장하는 것은 아닙니다.
이번 분석에서 가장 눈에 띄는 변화는 전기매트에서 전기요와 전기장판, 그리고 탄소매트 계열로 수요가 이동하고 있다는 점입니다. 전기매트는 감소세를 보인 반면 전기요와 전기장판은 꾸준한 성장세를 기록했습니다. 특히 전기장판은 난방가전 내 주요 카테고리로 빠르게 자리 잡으며 큰 매출 비중을 차지하고 있습니다.
이러한 변화 뒤에는 소비자의 선택 기준 변화가 있습니다. 최근 소비자들은 난방 성능뿐 아니라 전자파 차단, 세탁 가능 여부, 에너지 효율과 같은 기능적인 요소를 더욱 중요하게 고려하고 있습니다.
🔍 소비자는 이제 제품보다 ‘사용 상황’을 검색합니다
최근 소비자들은 단순히 제품명을 검색하는 것이 아니라, 제품을 사용할 상황까지 함께 검색하고 있습니다.
실제로 난방가전에서는 ‘전기장판’보다 ‘1인용 전기장판’, ‘쇼파 전기매트’, ‘캠핑 전기요’, ‘욕실 온풍기’, ‘사무실 온풍기’처럼 사용 장소나 목적이 담긴 검색어가 늘어나고 있습니다. 이는 소비자들이 제품 자체보다 “내가 어디서, 어떤 용도로 사용할 수 있는가”를 더 중요하게 생각하기 시작했다는 의미입니다.
실제로 1인용 전기장판, 쇼파용 전기매트, 캠핑 전기요, 욕실 온풍기, 사무실 온풍기 등의 세분화된 키워드가 새롭게 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.
따라서 광고를 할 때도, 제품의 성능이나 기능만 설명하는 데 그치기보다, 소비자가 자신의 상황을 떠올릴 수 있도록 사용 장면을 구체적으로 보여주는 것을 추천드립니다. 예를 들어 “PTC 절전형 온풍기”라고 소개하는 것보다 “재택근무 중 책상 아래에서 사용하기 좋은 온풍기”, “추운 욕실에서도 빠르게 공간을 따뜻하게 만들어주는 온풍기”처럼 실제 활용 상황을 함께 전달하는 방식이 더 효과적일 수 있습니다.
🛌 앞으로는 ‘난방’보다 ‘숙면’을 판매하게 될지도 모릅니다
AI 기반 트렌드 분석에서는 난방가전이 더 이상 단순한 계절 가전이 아니라 수면과 건강을 위한 생활가전으로 발전할 것으로 전망하고 있습니다.
카본매트, 스마트 온도조절 기능, 수면 환경 관리 기능이 포함된 제í
