쿠잘템 트렌드
추석 트렌드 편
💡 이런 분께 필요한 내용이에요!
✔️ 추석 시즌과 그 이후 달라지는 소비 트렌드가 궁금한 판매자님
✔️ 가을 시즌 수요를 미리 준비하고 싶은 판매자님
✔️ 계절 변화에 따른 고객 검색 패턴을 확인하고 싶은 판매자님
최근 3년간의 쿠팡 데이터를 살펴보면, 가전디지털, 패션의류, 문구·사무용품, 뷰티 카테고리에서는 매출 피크가 추석 당일이 아닌 추석 이후 1~2주에 형성됐습니다. 이는 해당 카테고리에서 추석이 단순한 명절 소비 시즌을 넘어, 계절 변화와 라이프스타일 변화가 시작되는 시점으로 작용하고 있음을 시사합니다.
📊 데이터로 확인한 추석 소비 변화
이번 인사이트에서는 추석 당일보다 ‘추석 전후 시기’에 주목했습니다.
계절 변화와 소비자 라이프스타일 변화에 따라 수요가 확대되는 대표 카테고리를 중심으로, 추석 이후 이어지는 하반기 소비 트렌드를 살펴보겠습니다.
📈 추석 시즌, 카테고리별 성장 가속
카테고리별 성장 데이터를 살펴보면 추석 시즌과 추석 이후 시기에 수요가 크게 확대되는 카테고리가 뚜렷하게 나타났습니다.
난방가전은 추석 시즌 537% 성장하며 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 또한 추석 이후에는 아우터류(249%), 파티용품(95%), 핸드·풋케어(92%) 등에서 수요가 빠르게 증가하며 계절 변화와 라이프스타일 변화에 따른 새로운 소비 흐름이 나타났습니다.
주목할 점은 카테고리마다 수요가 확대된 배경이 서로 달랐다는 점입니다.
가전디지털은 신제품 출시와 계절 변화, 패션의류는 FW 시즌 전환, 뷰티는 환절기 보습 수요, 문구·사무용품은 할로윈 및 연말 이벤트 준비 수요의 영향을 받으며 성장세를 보였습니다.
1) 난방 가전, 겨울 준비의 시작
가전 디지털 카테고리에서는 난방 가전의 성장세가 가장 두드러졌습니다.
최근 3년 평균 데이터를 살펴보면 난방 가전 매출은 9월부터 증가하기 시작해 10월 이후 빠르게 확대됐습니다. 특히 추석 전부터 수요가 증가하기 시작해 추석 이후 1~2주 사이 실제 매출 피크가 형성되며 겨울 준비 수요가 본격화되는 모습을 보였습니다.
검색 데이터 역시 겨울 준비 수요가 추석 전후부터 확대되고 있음을 보여줍니다. 추석 시즌 검색량 상승 상위 품목은 전기요(48%), 전기장판(22%), 온수매트(10%)였으며, 카본매트·탄소매트 등 안전성과 에너지 효율성을 강조한 상품도 높은 관심을 받았습니다.
한편 휴대폰·액세서리와 스마트워치·액세서리 카테고리에서는 신제품 출시 시기와 추석 시즌이 맞물리며 관련 액세서리 수요가 확대됐습니다. 특히 보호필름, 케이스, 스트랩 등 신제품 연관 상품을 중심으로 검색량이 증가하며 구매 관심이 높아진 것으로 나타났습니다.
2) 패션은 본격적인 FW 시즌으로 전환
패션 카테고리는 추석 이후 성장세가 더욱 뚜렷했습니다.
특히 아우터류는 추석 이후 249% 성장했고, 트레이닝복은 85%, 상의류는 62% 성장하며 주요 품목들이 추석 이후 최고 매출 구간에 진입했습니다.
소비자가 검색한 상품 역시 본격적인 겨울 의류보다는 간절기 상품에 집중됐습니다. 바람막이, 가을 자켓, 긴팔 티셔츠, 맨투맨 등이 주요 검색어로 등장했으며, 이는 소비자들이 본격적인 겨울 의류보다 계절 변화에 대응할 수 있는 간절기 상품을 우선적으로 찾고 있음을 시사합니다.
3) 환절기와 함께 커진 뷰티 수요
뷰티 카테고리는 환절기 진입과 함께 성장세가 더욱 뚜렷해졌습니다. 핸드·풋케어는 추석 이후 92% 성장했으며, 바디로션·크림·오일은 42%, 여성스킨케어는 23% 성장했습니다.
검색 데이터에서도 보습 관련 수요 확대가 뚜렷하게 나타났습니다. 핸드크림 선물세트, 보습 크림, 시카 크림, 바디로션, 리페어 크림 등이 주요 상승 키워드로 확인됐습니다.
여름철 상대적으로 낮았던 보습 제품 수요는 추석 이후 1~2주를 기점으로 빠르게 확대되며, 뷰티 시장이 본격적인 건조 시즌에 진입한 것으로 나타났습니다.
