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캠페인 시작하기
1.
캠페인 설정
2.
상품 설정
3.
신규 구매 고객당 목표 비용 설정
4.
일예산 설정
5.
동영상 소재 설정
광고 운영 체크포인트
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학습 기간
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노출 지면
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과금 방식
<신규 고객 타겟팅 광고>는 복잡한 수동 세팅 없이 몇 번의 클릭만으로 간편하게 광고를 시작할 수 있어요. 이번 글에서는 광고주님이 실무에서 바로 따라 하실 수 있는 캠페인 설정 방법을 단계별로 소개하고, 성공적인 운영을 위해 꼭 기억해야 할 권장 사항과 꿀팁까지 함께 알려 드릴게요!
<신규 고객 타겟팅 광고> 캠페인 설정 5단계
1단계. 캠페인 및 광고 목표 설정
• 광고 목표 설정 : 광고 등록 화면에서 광고 목표 중 <신규 구매 고객 확보>를 선택해 주세요.
• 캠페인 이름 및 기간 설정 : 캠페인을 식별하기 좋은 이름과 광고 집행 기간을 입력해 주세요.
💡 광고 운영 Tip
광고가 중단 없이 지속적으로 노출되면서 최적화될 수 있도록, 캠페인 기간은 ‘종료일 없음’으로 설정하시는 것을 추천해요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
2단계. 광고 상품 설정
잠재 신규 고객을 대상으로 노출할 상품을 선택하는 단계예요. 전체 상품 목록에서 직접 선택하거나 검색을 통해 손쉽게 광고에 추가할 수 있어요.
• 상품 목록에서, 또는 검색을 통해 상품을 설정할 수 있어요.
◦ 개별 상품을 검색하여 상품을 선택하세요.
◦ ‘광고효율UP’ 태그를 통해 광고 효율이 좋을 상품을 쉽게 확인하고 광고에 추가할 수 있어요.
◦ 서플라이어허브에서 등록하는 로켓 상품은 SKU ID로 검색할 수 있어요.
• 전체 상품 목록에서 ‘상품 선택’ 또는 ‘전체 옵션 선택’ 버튼으로 선택한 상품 목록에 상품을 추가하세요.
◦ 상품 선택: 개별 상품의 특정 옵션만 선택
◦ 전체 옵션 선택: 해당 상품의 여러 가지 옵션을 일괄 선택 (예시: 동일 모델 운동화의 230, 235, 240 사이즈를 모두 선택)
상품을 선택하면 광고 시스템이 선택된 상품의 이미지를 활용하여 상품별로 동영상을 각 1개씩 자동으로 제작해요. 이때, 일부 아이템만 선택하거나 제외하고 동영상을 제작하는 것은 불가능해요.
💡 광고 운영 Tip
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상품 효율 지수가 높음 단계에 도달할 수 있도록 베스트 셀러 상품을 설정해 보세요. 광고효율UP 태그로 쿠팡 고객이 많이 찾는 상품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있어요.
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캠페인은 신규 고객당 목표 비용을 기준으로 최적화되므로, 하나의 캠페인 안에는 가능한 신규 고객당 목표 비용이 비슷한 상품들로 정하는 것을 권장드려요.
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<신규 고객 타겟팅 광고>를 여러 캠페인 운영할 경우, 캠페인 간 중복 설정된 상품이 없는지 꼭 확인해주세요. 광고 목표가 같은 캠페인 안에 중복 설정된 상품이 있는 경우 캠페인끼리 서로 경쟁하여 광고 성과에 영향을 줄 수 있어요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
3단계. 신규 구매 고객당 목표 비용 설정
신규 구매 고객당 목표 비용은 광고주님의 상품을 처음 구매하는 고객 1명을 확보하기 위해 설정하는 최대 광고 비용을 의미하며, 캠페인 설정 단계에서 직접 입력해야 하는 값이에요. 반면 신규 구매 고객당 비용은 실제로 집행된 총광고비를 확보된 신규 고객 수로 나눈 값으로, 실제 신규 고객 1명을 얻는 데 사용된 비용을 뜻해요. 이 수치는 광고 관리 화면에서 언제든 확인하실 수 있답니다.
• 목표 비용 설정 방법 : 목표 비용을 공격적으로 높게 설정하면 입찰 경쟁에서 고객 확보에 유리할 수 있어요. 반대로 목표 비용을 보수적으로 너무 낮게 설정하면 광고 노출이 원활하게 이루어지지 않는 등 광고 운영과 성과에 영향을 줄 수 있어요.
• 쿠팡 추천 제안 활용 : 신규 구매 고객당 목표 비용을 어떻게 설정해야 할지 고민된다면, 쿠팡 광고 시스템이 캠페인에 설정한 상품군을 고려하여 제안하는 추천 목표 비용을 참고해보세요.
💡 광고 운영 Tip
더욱 효과적으로 캠페인을 운영하기 위해서는 추천 목표 비용 이상으로 설정하여 캠페인을 운영해 보세요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
4단계. 일예산 설정
캠페인에 하루 동안 투여할 일예산을 설정하는 단계예요.
• 예산 운영 원리 : 입력하신 일예산은 캠페인의 당일 성과 추이에 따라 최대 1.2배까지 탄력적으로 사용되며 오토 비딩 시스템을 통해 최적화돼요.
• 쿠팡 추천 제안 활용 : 오토 비딩 시스템이 원활하게 캠페인을 운영할 수 있도록 일예산은 최소 3만 원 이상 혹은 추천 일에산 이상으로 설정하시는 것을 권장해요.
💡 광고 운영 Tip
하루의 후반부인 저녁이나 밤 시간대에 예산 부족으로 광고가 중간에 중단되거나 노출 기회를 놓치는 일이 없도록 일예산은 충분히 설정해주세요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
5단계. 동영상 소재 설정
광고 운영 상황에 따라 쿠팡 광고 시스템이 만들어주는 ‘자동 제작 동영상’과 광고주님이 직접 제작한 ‘내 동영상’ 중 하나를 선택해 추가할 수 있어요.
자동 제작된 동영상을 추가
• 자동 제작된 동영상을 추가로 설정하시면 상품 설정 단계에서 선택한 상품들로 동영상이 자동 제작되며, 각 상품별로 동영상이 1개씩 생성돼요.
• 만약 자동 제작된 동영상의 대상 상품이 삭제될 경우, 해당 상품의 동영상 광고는 더 이상 노출되지 않으며 새로운 동영상이 추가로 자동 제작되지는 않으니 유의해 주세요.
• 마켓플레이스 판매자(일반 셀러)이면서 동시에 로켓그로스(제트배송) 판매자이신 경우, 정산 방식 선택 영역에서 동영상 광고비의 정산 방식을 직접 선택하실 수 있어요.
내 동영상을 추가
• 내 동영상을 추가로 설정하시면 상품 설정 단계에서 선택한 상품이나 브랜드를 홍보하는 동영상 소재를 직접 업로드할 수 있어요.
• 소재 세부 정보 입력 방법
1. 동영상 하단에 함께 노출될 광고 메시지를 입력해 주세요.
2. 고객의 행동을 유도하는 버튼 이름을 선택해 주세요. 더 알아보기, 자세히 알아보기, 지금 구매하기 중 하나를 선택할 수 있어요.
3. 브랜드 이미지를 잘 표현하는 대표 이미지를 등록해주세요. 대표 이미지는 선택 사항이에요.
• 상품 상세 페이지와 마이샵/기획전 중 하나로 랜딩페이지를 선택해 보세요.
◦ 상품 상세 페이지 : 광고 중인 상품 중 하나를 선택해 상세 페이지로 바로 연결해요. 고객의 구매 여정을 단축해 더 높은 구매 전환율을 기대할 수 있어요.
◦ 마이샵/기획전 : 기존에 생성해 둔 마이샵이나 기획전 페이지로 연결해요. 브랜드 홈 기능을 하는 공간인 마이샵, 기획전 페이지에서 판매 중인 다양한 상품을 한눈에 노출할 수 있어요.
• 마켓플레이스 판매자(일반 셀러)이면서 동시에 로켓그로스(제트배송) 판매자이신 경우, 정산 방식 선택 영역에서 동영상 광고비의 정산 방식을 직접 선택하실 수 있어요.
💡 광고 운영 Tip
상품 상세 페이지로 설정하여 쿠팡플레이에도 광고를 노출해 보세요. ‘내 동영상 추가’로 소재를 업로드하고 랜딩 페이지를 ‘상품 상세 페이지’로 설정할 경우, 동영상 광고 중 일부가 쿠팡플레이 콘텐츠 재생 사전·중간·사후 지면에 노출될 수 있어요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
