🚀 성과를 만드는 <신규 고객 타겟팅 광고> 성공 권장 사항
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캠페인 운영 기간 추천 설정
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캠페인 학습 기간 유의점
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상품 추천 설정 및 유의점
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일예산 추천 설정
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한눈에 모아 보기
오늘은 캠페인을 효율적으로 운영하기 위해서 꼭 알아야 하는 다섯 가지 권장 사항을 알려 드릴게요. 신규 구매 고객을 효과적으로 확보하기 위해서는 꼭 지켜야 하는 권장 사항이니, 하나씩 확인해 보신 후 캠페인에 적용해 보세요.
1. 캠페인 운영 기간 설정
먼저, 캠페인 생성 단계에서 캠페인 기간을 ‘종료일 없음’으로 설정하는 것을 권장드려요.
캠페인 종료일을 설정할 경우 광고가 최적화되어 캠페인이 좋은 성과를 확보하고 있거나, 성과 최적화를 위한 머신 러닝이 진행되는 도중에 운영이 중지될 가능성이 있어요. 광고 운영이 중지될 경우 더 많은 노출 및 신규 구매 고객 확보의 기회를 놓칠 수 있기 때문에 성과 달성의 기회를 놓치지 않도록 운영 기간을 ‘종료일 없음’으로 설정해 주세요.
💡 핵심 요약
광고가 지속적으로 노출될 수 있도록, 캠페인 기간을 ‘종료일 없음’으로 설정하시는 것을 권장드려요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
2. 캠페인 학습 기간 설정
캠페인 생성이 완료되면 캠페인의 학습 기간이 시작돼요.
학습 기간이란, 쿠팡 광고 시스템이 캠페인을 보다 효율적으로 운영하기 위해 성과 안정화에 필요한 조건들을 학습하는 머신러닝 기간을 말해요. 일반적으로 캠페인이 생성된 후 7일에서 14일까지 진행되는데, 이 학습 기간 동안에는 캠페인 수정을 하지 않는 것을 권장드려요.
학습 기간 동안 캠페인이 수정되면 학습 결과에 영향을 주거나 학습이 처음부터 다시 시작될 수 있어요
광고 성과를 분석하고 캠페인 설정 사항을 점검하기 전에 먼저 시스템이 학습을 완료했는지 확인해 주세요. 만약 캠페인 상태가 ‘학습 중’이라면, 학습이 완료될 때까지 기다리신 후 권장 사항을 점검해 보세요.
💡 핵심 요약
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캠페인 생성 후 7일~14일 동안의 학습 기간에는 캠페인 수정을 하지 않는 것을 권장드려요.
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학습 기간은 쿠팡 광고 시스템이 광고 캠페인을 보다 효율적으로 운영하기 위해 광고 성과 안정화에 필요한 조건들을 학습하는 머신러닝 기간으로, 캠페인이 수정되면 학습에 영향을 줄 수 있어요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
3. 상품 설정
‘상품 효율 지수’와 ‘광고효율UP’ 태그에 대해서 이해한다면, 신규 고객을 더 효과적으로 확보할 수 있는 상품을 판단할 수 있어요.
❶ ‘광고효율UP’ 태그는 최근 30일 동안 신규 고객 확보가 많은 상품을 알려 줘요.
❷ 판매 성과를 기준으로 계산되는 ‘상품 효율 지수’를 통해 광고에 설정한 상품들이 얼마나 효율적으로 신규 고객을 확보할 수 있는지 알 수 있어요.
캠페인이 신규 구매 고객을 효과적으로 확보할 수 있도록 ‘상품 효율 지수’를 ‘높음’ 단계로 만들어 보세요.
어떤 상품이 베스트 셀러 상품인지 모르겠다면 ‘광고효율UP’ 태그를 참고해 보세요. 쿠팡 고객이 많이 찾는 상품을 쉽고 빠르게 확인할 수 있어요.
💡 핵심 요약
‘상품 효율 지수’가 ‘높음’ 단계에 도달할 수 있도록 내 판매 상품 중 베스트 셀러 상품을 설정해 보세요. ‘광고효율UP’ 태그를 확인하여 쿠팡 고객이 많이 찾는 상품을 쉽고 빠르게 설정할 수 있어요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
이때, 가능한 ‘신규 구매 고객당 목표 비용*‘이 비슷한 상품들로 설정하시는 것을 권장드려요.
*신규 구매 고객당 목표 비용이란, 내 상품을 처음 구매한 고객을 얻기 위해 1명당 최대로 사용할 수 있는 광고 비용을 말해요.
<신규 고객 타겟팅 광고>는 이 ‘신규 구매 고객당 목표 비용’을 기준으로 캠페인이 최적화돼요. 따라서, 광고하려는 상품들 간의 목표 비용 차이가 크다면, 상품별로 각각 캠페인을 나누어 등록해 주세요.
💡 핵심 요약
캠페인은 신규 구매 고객당 목표 비용을 기준으로 최적화되므로, 하나의 캠페인 안에는 가능한 신규 구매 고객당 목표 비용이 비슷한 상품들로 설정하는 것을 권장드려요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
목표 비용 금액별로, 또는 비즈니스 전략에 따라 캠페인을 여러 개 운영하신다면 상품이 중복으로 등록되지 않게 유의하세요.
광고 목표가 ‘신규 구매 고객 확보’로 동일한 캠페인 간 중복으로 설정된 상품이 있을 경우, 캠페인끼리 서로 경쟁하게 되어 광고 성과에 영향이 있을 수 있어요. 그렇기 때문에 <신규 고객 타겟팅 광고>를 운영하실 때는 하나의 상품은 한 개의 캠페인에만 설정해 주세요.
💡 핵심 요약
<신규 고객 타겟팅 광고> 캠페인을 여러 개 운영하시는 경우, 캠페인 간 중복 설정된 상품이 없는지 꼭 확인해주세요. 광고 목표가 같은 캠페인 안에 중복 설정된 상품이 있는 경우 캠페인끼리 서로 경쟁하여 광고 성과에 영향을 줄 수 있어요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
4. 신규 구매 고객당 목표 비용 설정
‘신규 구매 고객당 목표 비용’은 내 상품을 처음 구매한 고객을 얻기 위해 1명당 최대로 사용할 수 있는 광고 비용이에요. <신규 고객 타겟팅 광고>는 이 ‘신규 구매 고객당 목표 비용’을 기준으로 최적화돼요. 신규 구매 고객을 공격적으로 확보하기 위해 이 목표 비용을 높게 설정하면 입찰 경쟁에서 고객 확보에 유리할 수 있어요. 반대로 목표 비용을 너무 보수적으로 낮게 설정하면 광고 노출이 원활하게 이루어지지 않는 등 광고 운영 및 성과에 영향이 있을 수 있어요.
캠페인 생성 또는 수정 단계에서 목표 비용을 설정하실 때, 쿠팡 시스템이 캠페인에 설정된 상품들을 고려하여 추천하는 가장 적절한 목표 비용을 확인할 수 있어요.
신규 구매 고객을 공격적으로 확보하기 위해 이 목표 비용을 높게 설정하면 입찰 경쟁에서 고객 확보에 유리할 수 있어요. 반대로 목표 비용을 너무 보수적으로 낮게 설정하면 광고 노출이 원활하게 이루어지지 않는 등 광고 운영 및 성과에 영향이 있을 수 있어요.
광고를 효과적으로 운영하기 위해서는 캠페인의 신규 구매 고객당 목표 비용을 쿠팡 시스템의 추천 목표 비용 이상으로 설정하여 캠페인을 운영해 보세요.
💡 핵심 요약
더욱 효과적으로 캠페인을 운영하기 위해서는 추천 목표 비용 이상으로 설정하여 캠페인을 운영해 보세요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
‘신규 구매 고객당 목표 비용 권장 사항’ 더 자세히 알아보기 >
5. 일예산
먼저 내 캠페인의 일예산 대비 오늘 누적 광고비를 확인해서 예산 소진이 잘 되고 있는지 확인해 보세요.
운영 중인 캠페인에 ‘추천 예산 적용 시’ 알림이 확인된다면, 현재 내 캠페인이 효과적으로 신규 고객을 확보하고 있는 상태지만 일예산이 충분하지 않아서 노출 및 신규 구매 고객을 추가로 확보할 수 있는 기회를 놓치고 있다는 뜻이에요.
쿠팡 시스템은 ‘추천 예산 적용 시’ 알림을 통해 최근 일주일간의 캠페인 성과를 바탕으로 계산한 적정 일예산과, 이 적정 일예산을 적용했을 때 추가로 확보할 것으로 기대되는 광고 성과 예측치를 함께 제공해요.
쿠팡의 권장 일예산과 광고 성과 예측치를 확인해 보시고, 해당 금액 이상으로 광고비를 증액하여 운영해 보세요.
💡 핵심 요약
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일예산이 부족하여 저녁 시간 노출을 놓치거나 광고가 중단되지 않도록 충분한 일예산 설정을 권장 드려요.
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오토 비딩 시스템이 원활하게 운영될 수 있도록 일예산은 최소 3만 원 이상 혹은 추천 일예산 이상으로 설정해보세요.
*쿠팡 쇼핑 인사이트를 바탕으로 하여 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고 노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
<신규 고객 타겟팅 광고> 성공 권장 사항 모아 보기
*쿠팡 광고 성과를 기반으로 분석한 것으로, 광고 설정 및 시장 환경 변화 등 여러가지 변수에 따라 유동성이 있을 수 있으며, 광고 성과를 보장하는 것은 아닙니다.
오늘 알려드린 내용을 한눈에 확인하실 수 있도록 준비했어요.
캠페인을 적절하게 설정하고 성과도 최적화하실 수 있도록 준비한 성공 권장 사항을 하나씩 적용해 보시면서, 의 목표 성과를 달성하시기를 응원할게요.
