카테고리의 발견
냉방가전 편
올라가는 기온과 함께 매출상승세를 보이는 냉방가전 카테고리는 여름 시작을 알리는 바로 지금! 주목해야 할 카테고리 중 하나입니다.
이번 카테고리의 발견에서는 시즌에 따라 구매 흐름이 달라지는 [냉방가전] 카테고리에 대해 소개해 드릴게요. 자세히 살펴보시고 다가온 기회에 맞춰 시장점유율을 성장시켜 보세요!
| 🔎 인사이트 요약 ✅ 냉방가전 매출흐름과 고객 특징 ✅ 세부 카테고리별 인사이트와 광고 운영 추천 TIP |
여름 시즌 매출 상승세를 보이는 냉방가전, 가장 피크를 찍는 달은?
냉방가전은 2023년 기준 전년대비 주문수30% 이상 성장하며 큰 성장세를 보이는카테고리 중 하나입니다. 그렇다면 주목해야 할 매출상승시점은 언제일까요? 2023년 데이터를 살펴보면 4월~5월 사이 300% 이상 매출이 급격히 상승하고, 이후로도 쭉 상승세를 보이며 7월 매출 고점을 찍는 것을 알 수 있습니다.
이처럼 시기에 민감한 카테고리의 마케팅을 준비하신다면 시너지 효과를 위해 피크 시즌 한달 전부터는 광고 운영을 준비해보시길 추천드려요.
*기간:2022-2023년 *기준: Category4_냉방가전 월별 매출
*데이터를 기반으로 하여 이해를 돕기 위해 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
냉방가전 매출 성장의 핵심 카드! 광고 집행 여부에 따른 성장 변화
여름 시즌 피크를 달리는 냉방가전, 광고 운영 여부는 매출성장에 얼마나 영향을 미칠까요? 데이터를 살펴보면 광고집행업체 약 25%가 전체 카테고리 매출의 85%를 발생시키고 있습니다. 광고를 하는 업체가 미집행업체 대비 매출의 상당부분을 리드하고 있다고 해도 과언이 아니네요.
냉방가전의 피크 시즌인 5-8월 광고비를 감액한 업체는 마이너스 성장률을 보였지만, 증액한 업체는+45% 더 높은 성장률을 보였습니다. 광고를 최근에 새롭게 시작한 업체의 성장률은 어떨까요? 23년 광고집행 시작한분들은 전년보다 90% 이상 높은 평균거래액을 기록했어요.
이런 사례들을 바탕으로 경쟁이 치열한 피크 시즌에도 적극적으로 광고 리소스를 투자해보시는것을 추천드립니다.
*데이터를 기반으로 하여 이해를 돕기 위해 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
냉방가전 카테고리 고객 특징
냉방가전 고객은 고객수기준 남성에 비해 여성이 10% 이상 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 연령대로 보면 40대가 가장 많은 구매비중을 차지하고 있었으며 주로 소비를 이끌어 나가는 고객분들이 30-50대 여성인 것을 봤을때 집에서 사용할 냉방가전을 구매하는, 가정을 이루고 있는 여성일 가능성이 큰 것으로 볼 수 있습니다.
냉방가전 세부 카테고리별 특징 알아보기
스탠드형 선풍기
‘스탠드형 선풍기는 냉방가전 중 가장 큰 매출 비중을 차지하며 꾸준한 성장세를 보이고 있는 세부 카테고리입니다. 월별 매출 트렌드를 확인했을 때 4월에서 5월로 넘어갈 때 급격한 매출상승을 보였고 6월에 매출고점을 찍는 모습을 보였습니다. 단, 7월 이후 8월부터는 매출이 하락하는 모습이 보이므로 한여름이 오기 전5월(평균기온 20도이상 시작되는 시점)부터 판매 및 광고 운영전략을 세워 운영해보세요!
또한 업체구간별 매출비중을 살펴봤을때 상위 20개 업체들이 차지하는 매출 비중이 65% 이상으로 전체 냉방가전 대비해서도 꽤나 크다는 것을 알 수 있었습니다. 광고 집행 현황을 살펴봤을 때도 TOP21위 이하 업체에 비해 광고를 집중적으로 집행하고 있으신 것을 알 수 있었습니다.
21위 이하업체 또한 광고 집행 여부별 평균 거래액을 비교했을 때 광고 집행 업체가 미집행 업체 대비 평균 거래액 +1,455% 더 높은 수치를 보였습니다. 효율적인 광고운영이 매출 성장에 도움이 될수있으니 광고리소스 증가를 고려해보시는 것을 추천드립니다.
