카테고리의 발견
건강식품 편
‘건강식품’은 꾸준히 성장하는 카테고리로 특히 3월에서 5월 봄, 가정의 달을 맞아 매출이 집중 상승하는 특징을 가지고 있습니다. 건강식품 고객행동 트렌드와 세부 카테고리별 특징을 확인하시고 지금 바로 비즈니스에 적용시켜 보세요!
| 🔎 인사이트 요약 ✅ 건강식품 카테고리 고객 행동 트렌드 ✅ 시즌 또는 세부 카테고리별 건강식품 인사이트 |
성장하는 ‘건강식품’ 시장 키 시즌은 바로 지금!
건강식품은 22년 대비 23년에 주문수 18% 증가* 고객수 14%씩 증가하며 꾸준히 성장하고 있는 카테고리입니다. 연간 매출추이를 살펴봤을 때 특히 건강식품 관심이 올라가는 환절기, 가정의달 시즌인 3월~5월 사이, 추석이 껴있는 8월~9월에 매출이 집중 상승하는 것을 볼 수 있습니다.
광고 최적화를 위해 매출피크를 맞이하는 어버이날 2~3주 전부터 적극적인 광고 집행을 권장드립니다.
*기간:2022-2023년/*기준:Category3_건강식품 매출, 주문수,고객수
*쿠팡 내부 데이터를 기반으로 하여 이해를 돕기 위해 참고용으로 제공 및 추천하는 내용으로, 광고노출 및 성과를 보장하지 않습니다.
건강식품 피크 시즌, 광고는 어떻게 운영하면 좋을까?
쿠팡 데이터를 확인했을 때, 피크 시즌(3월~5월) 광고집행의 유무여부에 따라 매출 성장에도 영향을 줄 수 있는 것으로 추측됩니다. 영양제 세부 카테고리의 경우, 광고를 집행한 업체가 매출의 85%를 차지하고 있었고 광고 미집행 업체 대비하여 더욱 큰 평균 거래액을 발생시키고 있었습니다.
특히 광고를 집행하고 있는 업체라도 피크 시즌 광고비를 증액한 경우 평균거래액이 71% 상승한 것을 확인할수있는데요! 그만큼 피크 시즌, 광고비 증액 여부도 매출 성장에 큰 영향을 미칠 수 있는 것으로 보입니다.
건강식품 세부 카테고리 매출 비중은?
전체 건강식품매출 비중을 살펴보면 ‘영양제’와 ‘헬스/다이어트식품’이 메인을 차지하고 있습니다.
‘영양제’가 전체 매출의 63%로 1위를 차지하며 특정 기간 하락세 없이 꾸준한 매출 상승을 보였고 연간 헬스/다이어트식품은 17%로 3월~8월 봄에서 여름 사이 매출 급상승을 하다 여름 피크 시즌이 지나고 하락하는 매출 트렌드를 보이는데요. 마치 여름휴가를 위해 다이어트 계획을 세우는 우리의 모습처럼 고객행동이 실시간으로 반영되는카테고리 중 하나로 보입니다.
세부 카테고리별 인사이트
영양제
건강식품카테고리의 큰 매출 비중을 차지하는 영양제’ 카테고리는 고객들의 니즈 변화에 따라 검색 키워드도 다양하게 변하는 특징이 있습니다. 23년 검색량 순위를 살펴봤을때 전년에 비해 글루타치온, 효소, 콘드로이친 등이 급부상한 것으로 확인되네요. 이처럼 특정 브랜드 검색보다 필요한건강식품 카테고리를 검색해서 찾는 성향의 고객들이 검색어 비중의 71%* 로 더 많은 것을 알 수 있습니다.
검색을 통해 여러 제품을 탐색 후 구매하는 고객들의 특징을 고려하여 카테고리 키워드에 따른 상품 노출을 진í
